美國(guó)FTC新規(guī)打擊虛假流量，違規(guī)者面臨高額罰款
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）近日通過了一項(xiàng)針對(duì)虛假社交媒體互動(dòng)的新規(guī)，旨在打擊crypto領(lǐng)域內(nèi)的假粉絲、假點(diǎn)贊和虛假評(píng)論行為。該規(guī)定將在《聯(lián)邦公報(bào)》發(fā)布后60天內(nèi)生效，預(yù)計(jì)最早將于10月正式實(shí)施。
根據(jù)新規(guī)，任何利用機(jī)器人或被劫持賬號(hào)虛增社交媒體影響力的行為都將被禁止。這項(xiàng)規(guī)則明確指出，購(gòu)買或銷售虛假的社交媒體指標(biāo)是違法的，任何意識(shí)到其數(shù)據(jù)來(lái)源不真實(shí)的影響者，將面臨嚴(yán)厲的懲罰。美國(guó)廣告律師Rob Freund強(qiáng)調(diào)，這一新規(guī)將有效遏制利用不實(shí)信息誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
除了假粉絲和假點(diǎn)贊，F(xiàn)TC的打擊范圍還擴(kuò)展至人工智能生成的評(píng)論和名人代言。若代言人未實(shí)際使用過宣傳的產(chǎn)品，其推薦將可能受到處罰。這項(xiàng)規(guī)定旨在解決crypto行業(yè)中普遍存在的誤導(dǎo)性代言問題。
此外，來(lái)自公司內(nèi)部的操控性評(píng)論以及壓制真實(shí)反饋的行為也在新規(guī)的監(jiān)管范圍之內(nèi)，相關(guān)網(wǎng)站將需遵循更嚴(yán)格的透明度要求。
違反新規(guī)的個(gè)人或機(jī)構(gòu)將面臨每次最高可達(dá)5萬(wàn)美元的罰款。FTC主席Lina Khan表示，這項(xiàng)措施不僅能夠保護(hù)消費(fèi)者免受欺騙，同時(shí)也能維護(hù)市場(chǎng)的公平性與誠(chéng)信度。她強(qiáng)調(diào)，這一最終規(guī)則顯示了FTC在打擊虛假行為方面的決心。
FTC在制定這項(xiàng)新規(guī)的過程中，經(jīng)歷了多年的準(zhǔn)備。早在去年10月，該機(jī)構(gòu)就已公開表示將會(huì)針對(duì)虛假評(píng)論和社交數(shù)據(jù)問題制定專門的規(guī)則。